Coca-Cola macht diese große Veränderung zum ersten Mal seit 5 Jahren

Es gibt wohl nichts amerikanischer als eine eiskalte Dose Cola-oder vielleicht eine schöne hohe Glasflasche, wenn Sie vor den 1960er Jahren altert werden. Anfang dieses Jahres befragte eine von der New York City Marketing Agency MBLM durchgeführte Markenintimitätsstudie 3.000 Verbraucher in der U.S. Um zu sehen, wie sie sich mit verschiedenen Unternehmen in Verbindung setzen, und Coca-Cola bewertete NO. 1 in der Kategorie der Getränke. Diese legendäre Cola-Logo-or-Diät-Cola oder Cola Zero, abhängig von Ihren Vorlieben-ist praktisch synonym für die amerikanische Kultur. Also, als das Unternehmen im Oktober ankündigte. 8 Dass sie einen großen Veränderung ihres Aussehens veränderten, einer, den sie seit fünf Jahren nicht mehr gemacht haben, war für viele eine Überraschung. Wenn Sie sich über Cokes neueste Transformation informieren, lesen Sie weiter!

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Cola ersetzt sein Logo zum ersten Mal seit fünf Jahren.

Zum ersten Mal seit fünf Jahren wird Coca-Cola umbenannt, und das bedeutet. Unter der neuen Plattform des Unternehmens namens "Real Magic" wird es "eine neue Designidentität für die Cola-Marke geben, die Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coke und Coca-Cola Zero-Zucker durch einen frischen Ausdruck umfasst des Coca-Cola-Logos ", sagte das Unternehmen in der Ankündigung auf seiner Website.

Das neue Design als "Hug" -Logo bezeichnet und von Wieden+Kennedy London konzipiert, ist keine totale Überholung, aber es krümmt sich mehr um die Seiten als das aktuelle Logo als Adweek weist darauf hin. Das Unternehmen sagte, es sei "inspiriert von ikonischen Coca-Cola."

Cokes neue Kampagne kommt, als das Unternehmen versucht, den Umsatz zu wiederbeleben, der aufgrund von Covid gesunken ist.

Da Coke-Produkte und Anzeigen-ein Grundnahrungsmittel für viele persönliche Erlebnisse wie das Auftreten in den Kino oder das Aufschlagen eines professionellen Ballspiels sind, scheint die Sichtbarkeit des Unternehmens von der Covid-19-Pandemie gedämpft worden zu sein. Der Nettoumsatz von Coca-Cola ging im zweiten Quartal 2020 um 28 Prozent zurück. (Die Dinge scheinen jedoch im zweiten Quartal von 2021 zu sein, der Nettoumsatz stieg um 42 Prozent.)

"Wir sind an einem Beugungspunkt" Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer von Coca-Cola, sagte in einer Erklärung. "Die letzten 18 Monate haben jeden Aspekt des Lebens gestört und uns eine einmalige Wahl vorgestellt, um auf eine binäre, schwarz-weiße Art zurückzukehren, um die Welt zu sehen oder die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Bei 'Real Magic' geht es darum, eine Bewegung zu schaffen, um eine menschlichere Art zu wählen, Dinge zu tun, indem wir unsere einzigartigen Perspektiven annehmen."

Cokes neue Anzeigen werden auch diese nicht-binäre, graue Art, die Welt sehen, widerspiegeln. "Dies ist die vielfältigste visuelle Darstellung der Marke Coca-Cola in unserer Geschichte" Rapha Abreu, Coca-Colas globaler Vizepräsident für Design, sagte in einer Erklärung. "Es ist nicht nur in den Kreativen, die dazu beigetragen haben, 'echte Magie' zum Leben zu erwecken, und den Menschen in der Arbeit, sondern auch in den verschiedenen verwendeten Fotografie- und Illustrationsstilen, Farben und Behandlungen."

Das erste Beispiel für die neue Plattform von Coca-Cola ist die Anzeige "One Coke voneinander", die im September gestartet wurde. 30 und konzentriert sich auf die Welt der Online -Spieler. Es zeigt auch das neue Cola -Logo am Ende (hier gesehen).

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Coke hat im vergangenen Jahr die Hälfte seiner Getränke losgeworden.

Im Oktober. 2020 kündigte Coca-Cola an, dass das Unternehmen 200 Getränke, etwa die Hälfte seines gesamten Produktportfolios, schneiden würde. "Das Unternehmen erwartet, ein Portfolio von rund 200 Master -Marken anzubieten, eine Verringerung von ungefähr 50 Prozent gegenüber der aktuellen Zahl und einige Produkte auszulegen." James Quincey, Vorsitzender und CEO von Coca-Cola, sagte zu dieser Zeit in einer Ankündigung. AE0FCC31AE342FD3A1346EBB1F342FCB

Das Unternehmen hat die legendäre Soda -Tab mit den 70er Jahren sowie einige neuere Getränke wie Diet Coke Feisty Cherry, Sprite Limonade und Cola Life beseitigt. "Die Pläne, die Getränkesaufstellung des Unternehmens zu optimieren, waren lange vor dem Ausbruch des Coronavirus -Ausbruch. "Die laufenden Covid-19-Supply-Chain-Herausforderungen und das Verschieben von Einkaufsverhalten veranlassten das Unternehmen, seinen Plan zu schnell auszuräumen."

Dann, im Mai 2021, gab Coca-Cola bekannt, dass sie in Nordamerika ihren einzigen Energy Drink, Coke Energy, einstellen würden, nachdem es nicht in einem von Red Bull und Monster dominierten Markt konkurrieren konnte. Als Coke Energy Ende 2021 eingestellt wird, wird sie nur seit weniger als zwei Jahren auf dem Markt sein, wie Getränkendehg Digest berichtete.

Aber Coke hat auch einige neue Produkte auf den Tisch gekauft.

Ein Coca-Cola-Sprecher sagte Reuters im Mai, dass das Unternehmen seinen Fokus auf neue, besser verkaufte Getränke-ähnliche AHA-funkelnde Wasser und Coca-Cola mit Kaffee zuwenden, die beide in den letzten zwei Jahren eingeführt wurden. AHA wurde im März ins Leben gerufen. 2020 und Coca-Cola mit Kaffee traf zuerst das u.S. Markt im Januar. 2021. Ein Unternehmenssprecher sagte CNN im Mai, dass sie versuchen, "eine konstante und ständige Bewertung dessen zu tun, was ausführt und was nicht."

Coca-Cola scheint sich auch in den Anstieg der Popularität von Wasser- und Teeverkäufen mit der Einführung von Smartwater+ im Februar und dem ehrlichen Yerba Mate im April zu beugen. Sie haben auch den Geschmack und den Look von Coca-Cola Zero Sugar, besser bekannt als Coke Zero, im Juli überarbeitet und sich mit Molson Coors zusammengetan, um Topo Chico Hard Seltzer im März zu starten.

"Wir lieben unsere Marken, machen keinen Fehler, [aber] wir möchten sicherstellen, dass wir Platz für Neue schaffen." Cath Coetzer, Leiter der Innovations- und Marketingoperationen von Coca-Cola, erzählte Das Wall Street Journal im Oktober. 2020 als bekannt gegeben wurde, dass Tab eingestellt wurde. "Es geht darum, unsere Verbraucher zu treffen, wo sie uns brauchen, um sie zu treffen."

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